Se vuoi saperne di più, scarica questo Documento Gratuito sul Brand Positioning: al suo interno, numerosi dettagli e 3 esempi riservati di casi di successo di posizionamenti di aziende reali in diversi settori merceologici:
Se sei un imprenditore, un professionista o stai avviando una start up, probabilmente hai sentito parlare di Brand Positioning (posizionamento del brand o marca), una delle strategie di marketing più utilizzate e di valore che, tuttavia, è ancora per lo più sconosciuta alla maggior parte delle piccole e medie imprese.
Che cos’è esattamente il brand positioning (o branding) e perché è importante conoscerlo e applicarlo nel modo corretto?
Se non sei sicuro di sapere esattamente cosa significa la parola “branding” oppure non hai ancora davvero chiara la differenza tra prodotto e marca, sei nel posto giusto. Ciò che segue nelle prossime righe ti aiuterà a vederci chiaro.
Il branding è uno di quei concetti di marketing un po’ vaghi che può essere facilmente confuso per qualcos’altro, anche per chi ha studiato marketing. Ma sapere di che cosa si tratta e utilizzarlo a proprio vantaggio, è decisivo per chi fa impresa oggi.
Questo perché il Brand Positioning ti aiuta a definire e comunicare con esattezza chi è il tuo brand, a chi si rivolge, cosa fa e come lo fa.
Ti permette di differenziarti dai tuoi concorrenti ed entrare in modo efficace nella mente dei tuoi potenziali clienti.
In parole molto semplici:
- un prodotto è ciò che vendi
- un brand o marca è l’immagine o idea percepita dal publico del prodotto che vendi
- fare branding è la strategia per creare e diffondere quella specifica immagine o idea.
Le opinioni di Imprenditori e Manager
Ecco cosa ne pensano dei risultati di branding ottenuti con Digital Followers:
Riorganizzare ammissione.it e renderlo perfettamente in linea con le esigenze del suo giovane target era il nostro obiettivo. Grazie al preziosissimo, puntale e disponibile team di Digital Followers abbiamo raggiunto questo nuovo traguardo e aggiunto un altro tassello alla nostra splendida collaborazione.
Il nostro brand IGV FOOD, dedicato al food packaging, aveva bisogno di un sito snello, intuitivo e di ottimo gusto a sostegno delle presentazioni commerciali presso i nostri clienti. Siamo pienamente soddisfatti del sito, minimale e di impatto realizzato da Digital Followers, un sito continuamente apprezzato sia dalla rete vendita che dalle aziende clienti per la sua concretezza, aspetto cruciale in un settore tanto tecnico come quello del food packaging
Con il team di Digital Followers c’è stato fin da subito un ottimo feeling. Il nostro riferimento in tutta la fase conoscitiva e di analisi è stato Stefano che con grande passione, dedizione e precisione ha saputo capire le nostre esigenze e insieme abbiamo definito la strada da seguire. Siamo veramente contenti di esserci affidati ad un team di esperti e sicuramente la nostra sarà una lunga collaborazione.
Ma come possono diverse aziende proporre lo stesso prodotto ma convincere le persone ad acquistare proprio il loro anziché quello della concorrenza?
La risposta è: creando un Brand.
“Un Brand (o marca) è un nome, un termine, un disegno, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che identifica il bene o il servizio di un venditore diverso da quello di altri venditori”
American Marketing Association
In poche parole, la tua marca o brand è la tua promessa verso il tuo cliente. È la promessa che gli dice cosa può aspettarsi dai tuoi prodotti e servizi e differenzia la tua offerta da quella dei tuoi concorrenti. Il tuo brand deriva da chi sei, da chi vuoi essere e da come le persone ti percepiscono.
Puoi considerare il brand come l’idea o immagine che le persone hanno in mente quando pensano a prodotti specifici di un’azienda, sia in modo pratico (ad esempio “questa auto è veloce”) che in modo emotivo (ad esempio “questa auto mi fa sentire potente”).
In sostanza, un brand è la sensazione che una persona prova “istintivamente” verso un prodotto, un servizio o un’azienda specifica. La sensazione che gli fa scegliere o non scegliere quel prodotto.
Il Brand Positioning è…
… la strategia messa in pratica dalle aziende per aiutare le persone a identificare rapidamente i loro prodotti e servizi, dando loro un motivo per scegliere proprio i loro prodotti anziché quelli della concorrenza. Attraverso azioni di branding si chiarisce al consumatore cos’è e cosa NON è questo specifico brand.
Fare Branding significa comunicare, veicolare e commercializzare quell’idea o quell’immagine in modo che risulti riconoscibile da un numero sempre maggiore di persone e identificata con un determinato prodotto o servizio, specie quando sul mercato ci sono molte altre società che offrono le stesse identiche soluzioni.
Ma come utilizzarlo per esprimere unicità e differenza?
Il posizionamento del brand descrive il modo in cui il tuo brand è diverso dai tuoi concorrenti e che posizione occupa nella mente dei tuoi attuali e futuri clienti.
Una strategia di Brand Positioning comporta quindi la creazione di associazioni mentali ed emozionali per far sì che le persone abbiano tutti gli strumenti necessari per capire esattamente dove collocare il tuo brand, i tuoi prodotti e i tuoi servizi in relazione ai loro bisogni e aspettative, e in relazione ad altri brand simili.
contattaci oraCome trovare un posizionamento efficace del marchio?
Per creare un posizionamento unico e di successo per il tuo brand, è importante:
- Capire cosa vogliono i tuoi consumatori
- Comprendere quali sono le capacità della tua azienda e del tuo brand per rispondere a quelle esigenze e aspettative
- Capire come ogni concorrente abbia posizionato il proprio brand e come tu ti possa differenziare rispetto agli altri
Le opinioni di Imprenditori e Manager
Ecco cosa ne pensano dei risultati di branding ottenuti con Digital Followers:
Un percorso di 7 anni fatti assieme, dove siamo cresciuti ed abbiano preso conoscenza di parecchie competenze sia digitali che manageriali nella comunicazione. Questa esperienza ha premesso alle persone prima ed all’azienda poi di crescere come professionalità e fatturato. L’iniziale interessamento della vendita on line che ci ha fatto conoscere si è spostato sulla gestione di social, dei siti internet, sulle visite aziendali, sui video, elementi oggi indispensabili per una comunicazione efficiente del Brand.
Lavoriamo con digital Followers da alcuni anni e siamo sempre stati soddisfatti delle attività svolte, con impegno, innovazione e puntualità. Il servizio di “analisi della concorrenza” di cui abbiamo recentemente usufruito ci ha dato uno sguardo preciso di come si stanno muovendo i nostri competitor in ambito digitale, aiutandoci a focalizzare quali potrebbero essere i canali di marketing più efficaci per la nostra azienda, uno sguardo d’insieme utile e innovativo!
In poco tempo abbiamo capito che dovevamo assolutamente contattarvi per compiere quel passo qualitativo che altrimenti non avremmo mai potuto eseguire da soli. Possiamo solo dirvi “grazie di cuore” per tutto quello che avete fatto, che fate e che farete in futuro per e con noi. Siete davvero un team speciale che consiglio vivamente anche ad amici ed aziende senza paura di sbagliare.
Contattaci
Per ricevere senza impegno una consulenza sul Brand Positioning per la tua azienda, contattaci tramite il form oppure scrivi o chiama qui:
hello@digitalfollowers.com
(+39) 045 2520767
Per saperne di più: scarica il Documento Gratuito sul Brand Positioning
Come hai visto, definire e diffondere nel modo corretto il proprio Brand Positioning è tutt’altro che banale.
Se vuoi saperne di più, scarica questo documento Gratuito in cui l’agenzia Digital Followers approfondisce, attraverso alcuni estratti dal suo blog, i principali temi di Brand Positioning, integrando le informazioni anche con esempi di lavorazioni reali per diversi settori (beverage, beauty, living). Inserisci la tua email per ricevere subito Le strategie di Comunicazione dei Brand di successo.
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